Werbung der nächsten Generation

Multiscreen-Videowerbung im Maßstab

Serviceanbieter und Inhaltsanbieter müssen innovative, zielgerichtete Werbeprodukte anbieten, die ihren Kunden, die den Multiscreen-Konsumenten erreichen möchten, mehr Wert und Engagement bieten.

CommScope Manifest Delivery Controller (MDC) ist ein marktführender Manifest-Videomanipulator – eine Softwarelösung für die serverseitige dynamische Werbeeinfügung, Personalisierung und Analyse von ABR-IP-Videos.
Mit dem MDC können Provider effizient bereitstellen und ihren Umsatz durch ihre IP-Videoservices maximieren, durch:

• Werbeeinblendungen, zielgerichtet auf den individuellen Aufrufer
• Personalisierte Kanallieferung, inklusive Blackout und alternierendes Inhaltsmanagement
• Personalisiertes nDVR und zeitversetzte TV-Wiedergabe sowie Echtzeit-Bandbreitenrichtliniendurchsetzung
• Fortgeschrittene Analytik und Berichterstattung

Durch Verwendung des MDC in Verbindung mit einem vorintegrierten Dritt-Kampagnenmanagementsystem erlaubt MDC es jedem Verbraucher, hoch zielgerichtete Werbungen und eine personalisierte IP-Videoerfahrung zu erhalten.

CommScope MDC ermöglicht zielgerichtete Werbungen und personalisierte Videoerfahrungen auf IP-Videoservices

Vereinheitlichte IP- und Set-Top-Werbung

Heutzutage verfügen Kabelservice-Anbieter normalerweise parallele Systeme für IP- und traditionelle Set-Top-Werbung, wodurch unnötige Komplexität und Kosten entstehen. Als Reaktion darauf suchen sie nach Methoden, um ihre Videoinhalte effektiv zu monetisieren und ihre Werbeinfastruktur zu vereinheitlichen. Im Idealfall gäbe es ein einzelnes System für sowohl traditionelle als auch IP-basierte Videoservices, was es ihnen erlaubt, Werbungen zu verkaufen, Kampagnen zu verwalten, die Werbelieferung auszuführen und Berichterstattung von einer einzigen Plattform bereitzustellen.

Heute: Parallele Wege für traditionelle und IP-basierte Werbeeinfügungen mit separaten Werbungen und Systemen

Der obere Weg repräsentiert traditionelle, lokale Werbeeinfügung auf Transportströmen, die über QAM an Set-Tops geliefert werden. Planbasierte Werbesysteme ermöglichen die Einfügung vorbestimmter Werbungen für eine vorkonfigurierte Werbezone. Werbe-Zielgruppenansprache basiert auf Geografie und wird vom Netzwerk definiert.

Der untere Weg zeigt über IP an mobile Geräte und IP-Set-Tops ausgeliefertes ABR-Video. Werbung wird durch Manifest-Manipulation implementiert und kann auf Geräteebene zielgerichtet werden. Normalerweise werden diese Werbungen auf Impressionsbasis verkauft.

Das Ergebnis sind zwei separate Videoformate, zwei Sets von Werbungen und separate Werbungen, Kampagnen-Management, Werbeeinfügung und Berichterstattungssysteme. Dadurch wird es extrem schwierig und teuer für Service-Anbieter, die Umsatzmöglichkeiten durch Anbieten von Kampagnen auf verschiedenen Geräten und Bildschirmen zu maximieren.

Um sich diesem Problem anzunehmen, ermöglicht CommScope eine vollständig integrierte, plattform-übergreifende, dynamische Werbelösung, die umfassende, netzwerkbasierte IP-Werbung liefert, die auf QAM-Geräte erweitert werden kann.

Außerdem setzt unsere Lösung die Switched Digital Video-Plattform ein, um es Serviceanbietern zu ermöglichen, Publikumsdaten und Impressionszahlen der Werbungen auf QAM-Set-Tops zu erfassen. Dieser Ansatz kann das Publikum von Long-Tail-Kanälen erfassen, das nicht durch Publikums-Mess-Services abgedeckt wird. Dies sorgt für zusätzliche Werbeeinnahmen aus Kanälen, die vorherig aufgrund fehlender Messdaten keine Werbung unterstützen konnten.

• Eine einzelne Videoquelle und ein Set Werbungen
• Publikums- und Impressionsberichterstattung vom MDC für IP-Lieferung und der SDV-Client für QAM-Set-Top-Video
• Ein einzelnes Kampagnen-Managementsystem, das Werbungen auf allen Geräten verwaltet
• CommScope Manifest Delivery Controller (MDC)
  • Verwendet Manifest-Manipulation, um zielgerichtet Werbungen in ABR-Inhalten zu schalten
  • Personalisierte Kanallieferung, inklusive Blackout und alternierendes Inhaltsmanagement, personalisiertes nDVR und zeitversetzte TV-Wiedergabe sowie Echtzeit-Bandbreitenrichtliniendurchsetzung
  • Liefert fortgeschrittene Analytik und Berichterstattung
• CommScope Video Unified Edge
  • Wandelt ABR-Inhalte mit zielgerichteter Werbung in MPEG-2-Transportstream-Video für Lieferung über QAM an Set-Tops um
  • Generiert die Multiplexe und liefert MPEG-2 MPTS in einer Distributed Access Architecture (DAA)-Umgebung an eine R-PHY oder R-MAC/PHY-Node
• CommScope Switched Digital Video (SDV)
  • Sammelt Daten aus standard-konformen SDV-Clients im Set-Top und fasst sie für Publikums- und Impressions-Berichterstattung zusammen
  • Reduziert optional QAM-Bandbreite, indem nur aktuell angesehene Kanäle multicasted werden (nicht nötig, um Set-Top-Datensammlung einzusetzen)
• CommScope Professionelle Services
  • Beratung, Design, Lieferung, Optimierung und verwaltete Services zum schnelleren Einsatz und optimiertem Betrieb der Plattform

Die vereinheitlichte Werbelösung von CommScope

Unter Verwendung der vereinheitlichten Werbelösung von CommScope können Service-Anbieter:

• In IP-Werbelösungen investieren, die auch ältere Geräte unterstützen
• Bieten Sie eine einheitliche Werbelösung an, die es ihnen ermöglicht, Anzeigen über ihr gesamtes geistiges Eigentum und ihre bestehende Präsenz zu verkaufen
• Werbeeinnahmen durch plattformübergreifende Kampagnen, haushaltsbasierte Zielgruppenansprache und freigeschaltetes Inventar auf derzeit nicht gemessenen Kanälen zu erweitern
• Werbezonenbasierte Werbung auf sowohl QAM- als auch IP-Geräten anbieten
• Impressionsbasierte Werbung auf sowohl QAM- als auch IP-Geräten anbieten

Zugehörige Lösungen

• Verteilte Zugangsarchitektur (Distributed Access Architecture) (DAA))

Vereinheitlichte, linear adressierbare Werbung

Das Kabelnetzwerk entwickelt sich ständig weiter und viele Betreiber übernehmen eine Verteilte Zugangsarchitektur (Distributed Access Architecture (DAA)). Die CommScope Werbelösung ist gestaltet, um nicht nur Service-Anbietern dabei zu helfen, von traditioneller QAM-Werbeeinfügung zu einer einheitlichen IP- und QAM-Werbelösung zu migrieren, doch kann eine DAA-Architektur und software-basierte Produkte einsetzen, um Set-Top-Zielgruppenansprache und Flexibilität zu verbessern. CommScope nennt dies das programmierbare Netzwerk.

DAA-Architekturen verschieben die physische Netzwerkebene (PHY) – und optional die MAC-Netzwerkebene – an den Rand des Netzwerkes. Dies bedeutet, dass die Video-Edge-QAM-Funktionen in der Software gehostet werden können, was zu sehr viel mehr Flexibilität beim Erstellen und Ändern von Video-Multiplexen führt, die auf spezifische Service-Gruppen zugeschnitten sind. Durch Kombination von DAA mit Knotensplits oder Fiber Deep-Implementierungen wird das QAM-Netzwerk viel segmentierter und die Möglichkeit, Werbung zielgerichtet zu schalten, nähert sich an die von IP-Geräten an. Das ultimative Endziel für diese Architektur ist die linear adressierbare Werbung – die Möglichkeit, sowohl auf traditionellen QAM-Set-Tops als auch IP-Geräten individuelles Publikum anzusprechen.

So funktioniert es

Das CommScope Video Unified Edge wandelt ABR-Video aus einem Unified Video-Backend in einen MPEG-2-Transportstream für QAM-Set-Tops um. Es fungiert außerdem als Video Edge QAM-Core und erschafft eine größere Anzahl an zielgerichteten Multiplexen – wodurch sehr viel diskretere Zielgruppenansprache für Werbung auf QAM-Set-Tops erfolgen kann. Da diese Multiplexe durch Software statt die Verkabelung des QAM-Netzwerks definiert werden, können sie mit Leichtigkeit geändert und später noch ergänzt werden.

Ähnlich der vereinheitlichten Werbelösung dient eine einzelne vereinheitlichte Werbeplattform allen Geräten:

• CommScope Manifest Delivery Controller (MDC) bietet Werbeeinfügungen über alle Geräte hinweg durch Manifest-Manipulation in ABR-Video
• CommScope Video Unified Edge wandelt dieses ABR-Video in einen MPEG-2-Transport-Stream für die Lieferung an QAM-Set-Tops um
• Die CommScope Switched Digital Video (SDV)-Löung sammelt Daten des SDV-Clients auf Set-Tops
• Ein vereinheitlichtes Kampagnen-Management-System ermöglicht Werbeverkäufe auf allen Geräten

Vereinheitlichte Werbung für verteilte Zugangsarchitektur (DAA)

Vorteile des programmierbaren Netzwerks für Werbung von CommScope

• Werbezonen können dynamisch definiert werden, um auf kurzzeitige Ereignisse oder Änderungen in der Demografie zu reagieren
• Verbesserte Zielgruppenansprache von QAM-Set-Tops durch software-definierte Servicegruppen und hoch segmentierte Netzwerke
• Vereinheitlichte Werbelösung für alle Geräte

Zugehörige Lösungen

• Verteilte Zugangsarchitektur (Distributed Access Architecture) (DAA))