COVID-19 Kunden- und Partner-Hub von CommScope Besuchen
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COVID-19 Kunden- und Partner-Hub von CommScope Besuchen
Die weltweiten Werbeausgaben für lineares Fernsehen werden auf 140 Milliarden USD * im Jahr 2018 geschätzt. Dies bietet eine wachsende Chance für gezielte, personalisierte Werbung auf mehreren Bildschirmen, die den Kunden mehr Wert und Engagement bietet.
Lineare digitale Programmeinfügung für Kabelfernsehen
Lokale Kabelwerbung ermöglicht es Kabelfernsehbetreibern, Anzeigen in nationalen Fernsehsendern durch Anzeigen zu ersetzen, die für Kunden in einem lokalen Gebiet (Serving Group) relevant sind. Es wird geschätzt, dass Kabelnetzbetreibern Einnahmen in Höhe von 6,8 Milliarden USD generiert, und es steigt weiterhin an. CommScope ist mit über 15 Jahren Erfahrung Marktführer im Bereich digitaler Programmeinfügung (DPI) für lokale Werbung und verwaltet mehr als 60.000 DPI-Kanäle auf diesem Gebiet.
Eine umfassende Lösung mit unseren Emmy-ausgezeichneten Werbeprodukten ermöglicht es Betreibern, Einnahmen aus lokaler Werbung mit niedrigen Gesamtbetriebskosten (TCO) zu erzielen.
CommScope DPI-Produkte für die lokale Anzeigeneinfügung
CommScope Professional Services bietet Beratungs-, Design-, Bereitstellungs-, Optimierungs- und verwaltete Servicefunktionen, die Ihnen helfen Ihr Videonetzwerk weiterzuentwickeln und zu betreiben.
CommScope bietet eine Komplettlösung für die lineare digitale Programmeinfügung.
Vorteile der CommScope-Lösung für die lokale Anzeigenschaltung für Kabelfernsehen
Multiscreen-Videowerbung im Maßstab
Serviceanbieter und Inhaltsanbieter müssen innovative, zielgerichtete Werbeprodukte anbieten, die ihren Kunden, die den Multiscreen-Konsumenten erreichen möchten, mehr Wert und Engagement bieten.
CommScope Manifest Delivery Controller (MDC) ist ein marktführender Manifest-Videomanipulator – eine Softwarelösung für die serverseitige dynamische Werbeeinfügung, Personalisierung und Analyse von ABR-IP-Videos.
Mit dem MDC können Provider effizient bereitstellen und ihren Umsatz durch ihre IP-Videoservices maximieren, durch:
Durch Verwendung des MDC in Verbindung mit einem vorintegrierten Dritt-Kampagnenmanagementsystem erlaubt MDC es jedem Verbraucher, hoch zielgerichtete Werbungen und eine personalisierte IP-Videoerfahrung zu erhalten.
CommScope MDC ermöglicht zielgerichtete Werbungen und personalisierte Videoerfahrungen auf IP-Videoservices
Vereinheitlichte IP- und Set-Top-Werbung
Heutzutage verfügen Kabelservice-Anbieter normalerweise parallele Systeme für IP- und traditionelle Set-Top-Werbung, wodurch unnötige Komplexität und Kosten entstehen. Als Reaktion darauf suchen sie nach Methoden, um ihre Videoinhalte effektiv zu monetisieren und ihre Werbeinfastruktur zu vereinheitlichen. Im Idealfall gäbe es ein einzelnes System für sowohl traditionelle als auch IP-basierte Videoservices, was es ihnen erlaubt, Werbungen zu verkaufen, Kampagnen zu verwalten, die Werbelieferung auszuführen und Berichterstattung von einer einzigen Plattform bereitzustellen.
Heute: Parallele Wege für traditionelle und IP-basierte Werbeeinfügungen mit separaten Werbungen und Systemen
Der obere Weg repräsentiert traditionelle, lokale Werbeeinfügung auf Transportströmen, die über QAM an Set-Tops geliefert werden. Planbasierte Werbesysteme ermöglichen die Einfügung vorbestimmter Werbungen für eine vorkonfigurierte Werbezone. Werbe-Zielgruppenansprache basiert auf Geografie und wird vom Netzwerk definiert.
Der untere Weg zeigt über IP an mobile Geräte und IP-Set-Tops ausgeliefertes ABR-Video. Werbung wird durch Manifest-Manipulation implementiert und kann auf Geräteebene zielgerichtet werden. Normalerweise werden diese Werbungen auf Impressionsbasis verkauft.
Das Ergebnis sind zwei separate Videoformate, zwei Sets von Werbungen und separate Werbungen, Kampagnen-Management, Werbeeinfügung und Berichterstattungssysteme. Dadurch wird es extrem schwierig und teuer für Service-Anbieter, die Umsatzmöglichkeiten durch Anbieten von Kampagnen auf verschiedenen Geräten und Bildschirmen zu maximieren.
Um sich diesem Problem anzunehmen, ermöglicht CommScope eine vollständig integrierte, plattform-übergreifende, dynamische Werbelösung, die umfassende, netzwerkbasierte IP-Werbung liefert, die auf QAM-Geräte erweitert werden kann.
Außerdem setzt unsere Lösung die Switched Digital Video-Plattform ein, um es Serviceanbietern zu ermöglichen, Publikumsdaten und Impressionszahlen der Werbungen auf QAM-Set-Tops zu erfassen. Dieser Ansatz kann das Publikum von Long-Tail-Kanälen erfassen, das nicht durch Publikums-Mess-Services abgedeckt wird. Dies sorgt für zusätzliche Werbeeinnahmen aus Kanälen, die vorherig aufgrund fehlender Messdaten keine Werbung unterstützen konnten.
Die vereinheitlichte Werbelösung von CommScope
Unter Verwendung der vereinheitlichten Werbelösung von CommScope können Service-Anbieter:
Zugehörige Lösungen
Vereinheitlichte, linear adressierbare Werbung
Das Kabelnetzwerk entwickelt sich ständig weiter und viele Betreiber übernehmen eine Verteilte Zugangsarchitektur (Distributed Access Architecture (DAA)). Die CommScope Werbelösung ist gestaltet, um nicht nur Service-Anbietern dabei zu helfen, von traditioneller QAM-Werbeeinfügung zu einer einheitlichen IP- und QAM-Werbelösung zu migrieren, doch kann eine DAA-Architektur und software-basierte Produkte einsetzen, um Set-Top-Zielgruppenansprache und Flexibilität zu verbessern. CommScope nennt dies das programmierbare Netzwerk.
DAA-Architekturen verschieben die physische Netzwerkebene (PHY) – und optional die MAC-Netzwerkebene – an den Rand des Netzwerkes. Dies bedeutet, dass die Video-Edge-QAM-Funktionen in der Software gehostet werden können, was zu sehr viel mehr Flexibilität beim Erstellen und Ändern von Video-Multiplexen führt, die auf spezifische Service-Gruppen zugeschnitten sind. Durch Kombination von DAA mit Knotensplits oder Fiber Deep-Implementierungen wird das QAM-Netzwerk viel segmentierter und die Möglichkeit, Werbung zielgerichtet zu schalten, nähert sich an die von IP-Geräten an. Das ultimative Endziel für diese Architektur ist die linear adressierbare Werbung – die Möglichkeit, sowohl auf traditionellen QAM-Set-Tops als auch IP-Geräten individuelles Publikum anzusprechen.
So funktioniert es
Das CommScope Video Unified Edge wandelt ABR-Video aus einem Unified Video-Backend in einen MPEG-2-Transportstream für QAM-Set-Tops um. Es fungiert außerdem als Video Edge QAM-Core und erschafft eine größere Anzahl an zielgerichteten Multiplexen – wodurch sehr viel diskretere Zielgruppenansprache für Werbung auf QAM-Set-Tops erfolgen kann. Da diese Multiplexe durch Software statt die Verkabelung des QAM-Netzwerks definiert werden, können sie mit Leichtigkeit geändert und später noch ergänzt werden.
Ähnlich der vereinheitlichten Werbelösung dient eine einzelne vereinheitlichte Werbeplattform allen Geräten:
Vereinheitlichte Werbung für verteilte Zugangsarchitektur (DAA)
Vorteile des programmierbaren Netzwerks für Werbung von CommScope
Zugehörige Lösungen
IP-zentrierte Plattform für Video-Grooming, Spleißen und Re-Multiplexing
Video-Manifest-Manipulator zum Einfügen und Personalisieren von Werbeanzeigen
Modularer Encoder/Transcoder für mehrere Videoformate mit hoher Dichte, Grooming, Splicing und Multiplexing
